产品摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为产品传播的一种重要手段和媒介.
产品拍摄（摄影）的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价产品摄影的标准是根据整个产品推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验产品摄影的产品效果的标准。也就是说，对于产品作品的评价和预测，是根据产品在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张产品摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲州望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的产品照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。
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